Портфолио

2021-10-22

1191

Реклама для ВУЗа РАНХиГС

Контекстная реклама для ВУЗа
РАНХиГС КФ

Задача:

Привлечь абитуриентов на платное заочное отделение

Целевая аудитория:
Закончившие колледж, работающие

Исходные данные:

Бюджет 30т.р.
Вступительная компания - 1,5 месяца
Сроки запуска - вчера
Общий сайт, без возможности сделать посадочную и отслеживать конверсии

Метод:

Яндекс.Директ
Бюджет сильно ограничен, поэтому медийные компании (аудио, видео и в РСЯ с фото) пришлось отмести.
Выбраны:

  • Реклама в поиске по горячим запросам
  • Реклама в сетях, кто интересовался платным заочным обучением

С каким сложностями столкнулись?

По началу получили высокий процент отказов.
В РСЯ методика отработана, занялись чисткой площадок, отсекли мусорный трафик. Яндекс не так давно дал возможность отключить свои площадки, в том числе трафик с DSP

На поиске пришлось поломать голову.
Шло много трафика по конкретным специальностям и вузам
Составили два списка минус-слов:
  • Названия ВУЗов конкурентов
  • Название кафедр и специальностей
У нас должны были проходить:
  • Направления: таможенное дело
  • Экономическая безопасность
Самые популярные специальности на поиске, которые было сложно исключить:
  • Ветенария
  • Фельдшер
  • Фармацевт
Из ВУЗов ищут все, даже Оксфорд, т.е. список не ограничивается в конкретном городе.

Основная сложность - трудность отслеживания результата. Посадочной страницы нет, форм обратной связи установить нельзя. Конверсии привязывать толком не к чему.
Поэтому приходилось работать на уровне показателей отказов и CTR.

Результаты:

Показы объявлений 324063
CPC - 10,65
CTR Поиск - 10,95
CTR РСЯ - 0,54

Редкий случай, когда клиент видит свои креативы, даже сделан скриншот 1го варианта объявления:

Преследующая реклама для ВУЗа в РСЯ

Поиск:
Показы - 5701
Клики - 624
CTR -  10.95
CPC - 17.97р.

РСЯ:
Показы - 318362
Клики - 1724
CTR - 0.54
CPC - 8р.

Трафик и преследующая реклама шли равномерно в течении всей приёмной компании.
Клиенту доволен, т.к. закрыл задачу за 2 дня и видел результат работ.

Автор

Коммерческий директор

Агентство интернет маркетинга №1 Контакты:
Адрес: ул. Московская 130 248000 Калуга,
Телефон:+7 (4842) 40-01-49, Электронная почта: [email protected]
Поделиться с друзьями:

Написать комментарий

Аватар

Авторизоваться через соцсеть

Авторизоваться через vk.com Авторизоваться через facebook.com